テレビCMの効果測定 例：テレビCMの効果測定 広告の残存効果（アドストック） 定式化 具体例でみる 忘却率をどうやって決めるか 1. 忘却率ごとに相関を出して最適化する（定量的） 2. 商材・メディア・クリエイティブなどに合わせて決める（定性的） 半減期 …